Gjigandi i veshjeve Adidas ka ndërprerë lidhjet me reperin Ye, i njohur si Kanye West, duke thënë se “nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj tjetër gjuhe të urrejtjes”.
Bashkëpunimi i markës Yeezy të Adidas me Kanye West u vu nën rishikim, pasi ai tregoi një dizajn bluze “White Lives Matter” në Javën e Modës në Paris. Disa ditë më vonë, reperi postoi komente antisemite në llogarinë e tij në Twitter.
“Produktet e tij do të tërhiqen nga shitja me efekt të menjëhershëm”, ka thënë Adidas.
Marka e veshjeve sportive ka thënë më parë se bashkëpunimi i markës Yeezy me Ye ishte një nga më të suksesshmit në historinë e kompanisë.
Ndërprerja e partneritetit do të thotë se Adidas do të bëjë një humbje neto prej 217 milionë funte në vitin 2022 si rezultat, raporton BBC.
Ye kishte akuzuar më parë Adidas për vjedhjen e modeleve të tij, në një postim tashmë të fshirë në Instagram.
Në një deklaratë të martën, Adidas kishte shkruar se “nuk toleron antisemitizmin dhe çdo lloj gjuhe të urrejtjes. Komentet dhe veprimet e fundit të Ye kanë qenë të papranueshme, me gjuhë të urrejtjes dhe të rrezikshme, dhe ato shkelin vlerat e kompanisë për diversitetin dhe përfshirjen, respektin e ndërsjellë dhe drejtësinë”.
Instagram dhe Twitter pezulluan llogarinë e Ye në ditët pas komenteve të tij antisemitike. Partneritetet e tij të biznesit kanë qenë gjithashtu nën presion në rritje: Banka JP Morgan dhe shitësi i veshjeve Gap thanë në tetor se po i jepnin fund marrëdhënies së tyre me Ye.
Ju akuzoi Gap se nuk respektoi kushtet e marrëveshjes së tyre, duke përfshirë dështimin për të hapur dyqane të pavarura për etiketën e tij të modës Yeezy.
Edhe pse Adidas e vuri marrëdhënien e saj në rishikim pasi Ye tregoi bluzën e tij “White Lives Matters”, kompania nuk tha se koleksioni ishte arsyeja e rishikimit.
Kompania kishte marrë vendimin për të vënë në shqyrtim partneritetin pas “përpjekjeve të përsëritura për të zgjidhur privatisht situatën” për t’u akuzuar nga Ye për “vjedhje” e modeleve të tij.
Fraza “Black Lives Matter”, e cila përfaqëson kundërshtimin ndaj racizmit dhe brutalitetit të policisë, ndaj personave me ngjyrë, u përdor gjerësisht pasi George Floyd, një zezak i paarmatosur, u vra nga një oficer policie në Minneapolis në verën e vitit 2020.
Shtëpia e modës e nivelit të lartë Balenciaga dhe skautët e talenteve Creative Artists Agency gjithashtu ndërprenë lidhjet me reperin në fillim të tetorit.
Kompania e prodhimit të filmit dhe televizionit MRC ka thënë të hënën se nuk do të transmetojë dokumentarin e saj të përfunduar së fundmi për reperin.
“Kanye është një producent dhe mostër i muzikës. Javën e kaluar ai mori në mostër dhe remiksoi një melodi klasike që ka mbi 3 mijë vjet – gënjeshtra se hebrenjtë janë të këqij dhe komplotojnë për të kontrolluar botën për përfitimin e tyre… Si udhëheqës të kësaj kompani (një çifut, një mysliman dhe një i krishterë), ne e ndiejmë detyrën t’ju themi të gjithëve se ky është një përdorim shkatërrues, i tmerrshëm i logjikës së rreme,” shkroi MRC të hënën .
Aksionet në Adidas ranë pothuajse 5 për qind përpara se të bëhej njoftimi nga Adidas të martën. Adidas kishte paralajmëruar në parashikimin e saj të fundit financiar në tetor se përkeqësimi i biznesit të saj në Kinë, së bashku me kërkesën më të ulët të konsumatorit në tregjet kryesore perëndimore, kanë vënë presion mbi parashikimet e saj të fitimit për vitin 2022.
Gjithashtu, marka po kërkon një shef të ri ekzekutiv, pasi duke njoftuar në gusht se shefi aktual Kasper Rorsted do të largohej në vitin 2023.